چگونه در گوگل دیده شویم؟ تک تیپ

ابزارهای بهینه‌سازی محتوا می‌توانند به شما برای داشتن مطلبی باکیفیت که در رتبه‌های برتر گوگل قرار بگیرد، کمک کند. این ابزارها کلمات کلیدی، زیرعنوان‌ها، مترادف‌ها و حتی سوالات رایجی که ربات‌های کراولر موتورهای جستجو در هنگام انتشار یک محتوا به دنبال آن می‌گردند را شناسایی می‌کنند. محتوایی ایجاد کنید که برای مخاطبان شما ارزش ایجاد کند و نیازهای آنها را برطرف کند. عناصر چندرسانه ای مانند تصاویر و ویدئوها را برای افزایش تعامل ترکیب کنید. به یاد داشته باشید، موتورهای جستجو به محتوای با کیفیت بالا و مرتبط پاداش می دهند.

بهتر است کلمه کلیدی اصلی را در ابتدای آن بیاورید تا سریعاً موضوع صفحه مشخص شود. این نکته در عنوان سئو (متا تایتل) هم مهم است و می‌تواند باعث جذب کلیک‌های بیشتر شود. این ابزار به شما امکان می‌دهد وب‌سایت رقبا را بررسی کرده و ببینید برای چه کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند. همچنین اطلاعات ارزشمندی مثل حجم جستجوی ماهانه و روند تغییرات این کلمات را در اختیار شما قرار می‌دهد. همان‌طور که اشاره کردیم، کلمه کلیدی یکی از معیارهای گوگل برای رتبه‌بندی صفحات است. گوگل باید تصمیم بگیرد از میان میلیون‌ها صفحه کدام‌ها را به کاربر نمایش دهد و کلمات کلیدی به گوگل در درک معنای صفحه کمک می‌کنند.

این مجموعه تجربه زیادی را در این حوزه داشته و در اجرای پروژه‌های سئو نقش داشته است. الگوریتم‌های گوگل به قواعد و قانون‌هایی گفته می‌شود که گوگل برای امتیازدهی به وب‌سایت‌ها از آن‌ها استفاده می‌کند. اما منظور از آپدیت گوگل که در برخی موارد به‌ اشتباه به‌جای الگوریتم مورداستفاده قرار می‌گیرد، به‌روزرسانی‌های هسته‌ی گوگل است. به‌عنوان مثال تغییر در تعداد نتایج صفحه‌ی اول، یکی از آپدیت‌ های گوگل است. باید تعامل با مخاطبان را افزایش داد تا شانس بهبود رتبه سایت افزایش یابد.

در فهرست زیر چند شاخص اصلی و مهم در گوگل آنالیتیکس آورده شده‌اند که باید مورد بررسی و کنترل قرار بگیرند. البته سئو داخلی فقط شامل همین چند موارد ساده نمی شود، برای یادگیری کامل آن نیاز به گذراندن دوره آموزش سئو است. اگر فکر می‌کنید چیزی از قلم افتاده یا برای تدوین استراتژی به راهنمایی بیشتری نیاز دارید، حتماً برایمان بنویسید تا در اسرع وقت جواب بدهیم. در دنیای دیجیتال مارکتینگ، به‌جای هدف جستجو (Search Intent) از هدف کاربر (User Intent) هم استفاده می‌شود. تنها برای آن میزان از منابع سخت‌افزاری که نیاز دارید هزینه می‌پردازید و دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌های غیر موجه، در ابتدای فعالیت وب سایت خود، نخواهید داشت.

این کار به شما کمک می‌کند کلماتی که از قلم افتاده‌اند را شناسایی کرده و لیستی از کلمات کلیدی جدید و ارزشمند برای هدف‌گذاری بسازید. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد شامل حجم جستجوی ماهانه، میزان رقابت و پیشنهاد قیمت برای هر کلیک (CPC) است. این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی مناسب‌تری برای محتوای خود انتخاب کرده و حتی استراتژی تبلیغاتی موثرتری تدوین کنید. الگوریتم گوگل یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که در سال ۲۰۱۷، به‌صورت غیررسمی توسط گوگل معرفی شد. اجرای یک استراتژی سئو موفق، علاوه بر مزایا و فرصت‌ها، با چالش‌های متعددی نیز همراه است. این چالش‌ها می‌توانند ناشی از تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجو، رقابت شدید در بازارهای آنلاین یا حتی پیچیدگی‌های فنی وب‌سایت باشند.

مانند سایت فروشگاهی لباس زنانه که در تابستان به فروش لباس نخی می پردازد و در زمستان هدف او فروش پالتوهای چرمی است. برای دستیابی به میوه سئو که افزایش بازدید، درآمد و کسب رتبه اول گوگل است، نیاز به استراتژی سئو داریم. برنامه ریزی دقیق با اهداف بلند مدت، برای بهبود رتبه سایت در گوگل را تدوین استراتژی سئو می گویند. از دیدگاه گوگل، محتوای باکیفیت به محتوایی گفته می‌شود که به نیازها و انتظارات کاربران پاسخ دهد و برای آنها ارزش ایجاد کند. این محتوا باید دقیق، مفید و مرتبط با موضوع مورد جستجو باشد و به پرسش‌های کاربر به شکلی واضح و جامع پاسخ دهد. گوگل همچنین به عواملی مانند اعتبار منبع، تخصص نویسنده، و تجربه کاربری (از جمله سرعت بارگذاری صفحه و ساختار مناسب) توجه می‌کند.

تولید محتوا می‌تواند شامل قالب‌های مختلفی مانند پست‌های وبلاگ، اینفوگرافیک، ویدئو یا پادکست باشد. هر محتوایی که ایجاد می‌کنید باید برای سئو بهینه‌سازی شده و برای جذب، اطلاع‌رسانی و جذب مخاطب طراحی شود. به یاد داشته باشید، در حوزه سئو، محتوا پادشاه است و یک قطعه به‌ خوبی ساخته شده می‌تواند به‌عنوان ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطب عمل کند. اجرای استراتژی سئو با توجه به نقاط ضعف و قوت سایت شما برای افزایش درآمد و کسب مجدد رتبه گوگل از دست رفته انجام می شود. از تحقیق کلمات کلیدی و بررسی رقبا گرفته تا رفع مشکلات فنی سایت، همه تکنیک های سئو  در تیم آوادیس برای شما رقم میخورد تا به اهداف خود دست یابید.

هنگامی که از بهترین شرکت‌های سئو سایت صحبت می‌کنیم، نام سوبلز به‌طور حتم یکی از نخستین گزینه‌ها به ذهن می‌آید. این شرکت با بیش از 10 سال سابقه در زمینه سئو، طراحی سایت و ارائه خدمات دیجیتال مارکتینگ، موفقیت‌های چشمگیری کسب کرده است. اعضای تیم سوبلز با ترکیب تجربه و انگیزه بالا، به هر پروژه به‌عنوان یک چالش جدید نگاه کرده و تمام تلاش خود را برای ارائه بهترین نتایج به‌کار می‌بندند. کاربران دیگر حوصله خواندن مقالات ۲۰۰۰ کلمه‌ای را ندارند، مگر اینکه ارزش خاصی ارائه کند. گوگل دیسکاور (Google Discover) و نتایج بدون کلیک (Zero-Click Results) باعث شده‌اند که بسیاری از کاربران پاسخ‌های خود را بدون ورود به سایت دریافت کنند. استفاده از بولت‌پوینت‌ها (Bullet Points)، جداول اطلاعاتی (Data Tables) و پاراگراف‌های خلاصه‌شده باعث می‌شود که محتوای شما در بخش‌های بالایی نتایج گوگل قرار بگیرد.

به طور خلاصه و به زبان ساده به فرآیند معماری وب‌سایت و محتوا به نحوی که با نیازمندی‌های فنی موتورهای جستجو هماهنگی کامل پیدا کند سئو فنی یا تکنیکال گفته می‌شود. زمانی که از دسته‌بندی خوشه‌ای موضوعات برای ایجاد استراتژی سئو استفاده می‌کنیم می‌توانیم طیف وسیعی از کلمات کلیدی را که زیر مجموعه هر موضوع قرار می‌گیرند پیدا و محتوای پیلار پوشش دهنده موضوع اصلی را تولید کنیم. هرچه مخاطب هدف کسب و کار را بیشتر و بهتر بشناسیم بهتر می‌توانیم استراتژی بازاریابی محتوایی را طرح‌ریزی کنیم. کاربر با محتوایی که با شناخت مخاطب هدف و بر اساس نیازهای او تولید شود بیشتر تعامل برقرار می‌کند. تعامل بیشتر احتمال تبدیل شدن «مخاطب راغب» (لید) به مشتری دست به نقد را افزایش می‌دهد. جدول زمانی برای دیدن نتایج از یک استراتژی سئو، بسته به عواملی مانند رقابت‌پذیری صنعت شما و اثربخشی تلاش‌های بهینه‌سازی می‌تواند متفاوت باشد.

یکی از الگوریتم های گوگل که وب سایت‌های تازه راه‌اندازی شده به‌شدت با آن مشکل دارند. اما گوگل بر اساس الگوریتم سندباکس ممکن است تصمیم بگیرد تا محتواهای آن را به‌صورت موقت در رتبه‌های بالایی نشان ندهد. این فرایند به گوگل کمک می‌کند تا کیفیت و اصالت وب سایت را به مرور زمان ارزیابی کند. استراتژی سئو فقط به بهبود رتبه وب‌سایت محدود نمی‌شود؛ بلکه با ارتقاء اعتبار برند و بهبود تجربه کاربری، فرصتی را برای کسب‌وکار شما فراهم می‌آورد تا در فضای رقابتی آنلاین پیشرو باقی بمانید. بنابراین، با تمرکز بر سئو و به‌کارگیری روش‌های بهینه، می‌توانید از پتانسیل‌های بی‌پایان دنیای دیجیتال بهره‌مند شوید و موفقیت‌های پایدار به دست آورید.

همچنین، می‌توانید از خدمات کارشناسان سئو استفاده کنید تا بهبود رتبه سایت خود را به صورت حرفه‌ای و موثر انجام دهید. هدف اصلی الگوریتم ونیز که در سال ۲۰۱۲ معرفی شد، ارائه‌ی مرتبط‌ترین و بهترین نتیجه‌ها بر اساس نتایج جستجوی محلی (Local) کاربران بود. تا قبل از این الگوریتم، گوگل نتایج جستجو را عمدتاً بر اساس کلمات کلیدی و محتوای صفحات رتبه‌بندی می‌کرد و توجه چندانی به موقعیت جغرافیایی کاربر نداشت. بعد از بررسی رفتار و نیازهای مخاطب، وضعیت سئو داخلی و همچنین وضعیت رقبا، باید یک برنامه عملی برای استراتژی تدوین کنیم. برنامه عملی در استراتژی سئو شامل بررسی و تحلیل موارد فنی، بهینه سازی محتوای قبلی سایت، برنامه ریزی برای تولید محتوای جدید با توجه به تحقیق کلمات کلیدی انجام شده و همچنین برنامه ریزی برای لینکسازی خارجی است.

به‌طورکلی، ممکن است چندین ماه طول بکشد تا شاهد پیشرفت‌های قابل‌توجهی در رتبه‌بندی و ترافیک باشیم. سئو خارجی شامل تمامی فعالیت هایی است که خارج از سایت، برای کسب رتبه و ترافیک سایت انجام می شود. این اقدامات شامل لینک سازی، ایجاد مطلب در سایت های دیگر با دریافت بک لینک از آن محتوا، اشتراک گذاری مطالب در سایت های دیگر و …. برای تدوین استراتژی سئو سایت خود نیاز به درک اهداف و نیازهای سایت دارید. با این حال می توانید از الگوهای اماده در اجرا استراتژی سئو استفاده کنید.

عبارت‌هایی مثل «خرید آیفون ۱۶»، «سفارش آنلاین عطر» و «تخفیف کفش ورزشی» کلمات کلیدی تراکنشی به حساب می‌آیند. این کلمات توسط کاربرانی استفاده می‌شوند که در مرحله مقایسه و بررسی هستند و هنوز تصمیم نهایی برای خرید نگرفته‌اند. برای مثال «مقایسه تلویزیون سونی و سامسونگ»، «بهترین گوشی‌های سال ۲۰۲۴» و «بررسی ایرپاد پرو ۲» از این نوع کلمات کلیدی هستند. صفحات محلی باید بهینه‌سازی شوند تا در جستجوی محلی برای کاربران قابل دسترس باشند. باید در محتوای سایت از کلمات کلیدی استفاده شود و مطمئن شد که این کلمات به صورت طبیعی و درست در محتوای سایت قرار گرفته‌اند. بر خلاف تبلیغات پولی، نتایج حاصل از سئو به مرور زمان بهبود می‌یابد و پایداری بیشتری دارد.

استراتژی سئو برنامه‌ای جامع و هدفمند برای بهبود رتبه و افزایش بازدید ارگانیک سایت از طریق موتورهای جستجو است. این استراتژی شامل تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی ساختار سایت، تولید محتوای باکیفیت، بهبود سرعت بارگذاری، ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی و تحلیل رفتار کاربران است. هدف نهایی استراتژی سئو، جذب بازدیدکنندگان مرتبط، افزایش نرخ تبدیل و دستیابی به اهداف تجاری با استفاده از اصول و تکنیک‌های بهینه‌سازی است. در این مقاله پاسخ سوال “استراتژی محتوا چیست” را دادیم و فهمیدیم که استراتژی سئو یک فرآیند مداوم است که نیازمند صبر، تلاش و تعهد است. سئو یک شبه اتفاق نمی‌افتد، بلکه نیازمند یک برنامه منظم، تحقیق و تجزیه و تحلیل دقیق، و بهینه‌سازی مداوم است.

در امتحانات سال‌های اول و دوم، که سوالات آسان‌تر بودند، به طور میانگین ChatGPT-4 نمرات بهتری از دانشجویان انسانی کسب کرد. پس، به جای احساس تهدید از هوش مصنوعی، آن را به عنوان یک ابزار دیگر در جعبه ابزار خود بپذیرید. در حالی که به آینده جستجو نگاه می‌کنیم، من می‌توانم پنج بینش استراتژیک و پنج توصیه تاکتیکی را با شما به اشتراک بگذارم. اما اکنون، متخصصان سئو باید خود را برای تغییرات اساسی آماده کنند چرا که این دوره به پایان می‌رسد. هم‌چنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آن‌ها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید. مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.

اینکه بر اساس کدام رویکرد تولید محتوا کنید، بستگی به نتایج موجود در صفحه سرپ دارد. برای مثال، اگر همه نتایج جست‌وجو برای کیوردی مثل «ابزارهای سئو» لیستی ۱۰ تا ۲۰ تایی از انواع ابزارها را معرفی کرده‌اند، شما می‌توانید بهتر از آن‌ها باشید و با معرفی ۴۰ ابزار رتبه بهتری از آن‌ها کسب کنید. از آن‌جایی که ما در سئو سه سطح داخلی، خارجی و تکنیکال سایت را بهینه‌سازی می‌کنیم، در تدوین استراتژی سئو هم باید اقدامات لازم برای هر سه نوع سئو را در نظر بگیرید. این کار کمک می‌کند هم متن جذاب‌تر شود و هم گوگل بهتر بفهمد صفحه درباره چیست. کلمه کلیدی در سئو همان عبارتی است که وقتی کاربران آن را در گوگل جستجو می‌کنند، به صفحه شما می‌رسند.

سرویس قوی و پایدار که برای نصب و راه‌اندازی سیستم مدیریت محتوای وردپرس بهینه شده است. باید سایت را در دایرکتوری‌های محلی ثبت کرد تا برای مخاطبان محلی قابل دسترس باشد. باید سعی کرد تا فایل‌های سایت با استفاده از فشرده‌سازی مناسب کاهش حجم پیدا کنند. متخصصان سئو باید در جلسات بازاریابی دیجیتال حضور داشته باشند تا تصمیم بگیرند که کدام رویدادها به «رویدادهای کلیدی» در GA4 تبدیل شوند. پس از انجام تکالیف خود، از ابزارهایی مانند ابزار تست اسکیما مارک‌آپ گوگل برای آزمایش داده‌های ساختاریافته خود استفاده کنید. اگر می‌خواهید با تغییرات الگوریتمی به روز باشید، ابتدا مقاله “چرا و چگونه تغییرات الگوریتم گوگل را پیگیری کنیم” را مطالعه کنید.

بهینه ‌سازی محتوا شامل استفاده از تصاویر، ویدئو ها و فرمت‌ب ندی مناسب (مانند استفاده از عناوین فرعی) می شود. در تصویر زیر نمونه خروجی ابزار واژه گستر را برای عبارت "طراحی استراتژی" مشاهده می‌کنید. با استفاده از این ابزار می‌توان فهرست کلمات کلیدی پرجستجو در یک موضوع خاص را استخراج کرد. همچنین شما می‌توانید با ابزارهای دیگر جت سئو کلمات کلیدی که رقبای شما از آنها ترافیک دریافت می‌کنند را استخراج کنید. در پایان باید گفت که تدوین استراتژی سئو زمان‌بر بوده و نباید انتظار دیدن نتایج خوب در کوتاه‌مدت را داشته باشید.

ماشین لرنینگ GPT-3 (نسل سوم ترانسفورماتورهای تولیدکننده) که ساخته شده، سال گذشته به صورت عمومی در دسترس قرار گرفت. در نتیجه، ابزارهای دستیار محتوای سئوشده مثل CopyAi، Headlime، Jarvis و سایر ابزارهای فعال، نیروی محرکه‌ای برای تیم‌های محتوا شدند تا مطالب بهینه‌سازی شده با سئوی بیشتری در زمان کمتر تولید شود. دسته‌بندی کلمات کلیدی یک استراتژی پیشرفته‌تر برای ارتقاء رتبه تمامی کلمات کلیدی شما است. تجربه کاربری در سال های اخیر به عنوان یکی از مهم ترین عوامل تاثیر گذار بر رتبه بندی تبدیل شده و پیش بینی می کنم این تاثیر فقط بیشتر خواهد شد. این مورد مستقیما با UX در ارتباط است و اگر شما بتوانید به هر جهت و روشی در سایتتان واقعا نیاز کاربر را برطرف کنید، در واقع سئو خوبی انجام داده اید. به دنبال راه های ارتباطی برای به دست آوردن بک لینک از وب سایت های معتبر در صنعت خود باشید.

برای مثال همین مقاله که می‌خوانید برای کلیدواژه «کلمه کلیدی چیست» نوشته شده است. هدف استفاده از این کلمات، جذب کاربرانی است که دقیقاً می‌دانند به‌دنبال چه چیزی هستند. این کلمات با وجود این‌که جستجوی کمتری دارند اما هدف جستجو را به‌وضوح مشخص می‌کنند. با این حال، این نوع کلمات بسیار رقابتی‌اند و برای دستیابی به رتبه‌های بالا در نتایج جستجو، معمولاً نیاز به صرف هزینه قابل‌توجهی دارند. علاوه بر این، هدف جستجو در این عبارات به‌وضوح مشخص نیست؛ به‌عنوان مثال، ممکن است فردی با جستجوی «لپ‌تاپ» قصد خرید داشته باشد، درحالی‌که شخص دیگری به‌دنبال اخبار جدیدترین مدل‌های لپ‌تاپ باشد.

گوگل در سال‌های اخیر به سمت جستجوی چندوجهی (Multisearch) حرکت کرده است، به این معنی که کاربران می‌توانند همزمان از متن، تصویر و صدا برای یافتن پاسخ‌های خود استفاده کنند. قابلیت‌هایی مانند Google Lens به کاربران امکان می‌دهند که با گرفتن عکس از یک شیء، اطلاعات مربوط به آن را پیدا کنند. این یعنی سئو فقط محدود به متن نیست، بلکه بهینه‌سازی تصاویر (Image SEO) و استفاده از متا دیتاهای تصویری (Alt Tags, Structured Data) نقش مهم‌تری در رتبه‌بندی پیدا کرده‌اند. کاربران اکنون می‌توانند یک محصول را در فروشگاه‌های آنلاین با جستجوی تصویری (Visual Search) پیدا کنند، به همین دلیل کسب‌وکارها باید روی بهینه‌سازی تصاویر محصولات تمرکز بیشتری داشته باشند. همچنین، ترکیب متن و تصویر در جستجو باعث شده که سئو بصری (Visual SEO) اهمیت دوچندانی پیدا کند. در این روند، گوگل از شبکه‌های عصبی (Neural Networks) برای پردازش بهتر داده‌های تصویری استفاده می‌کند و بنابراین، کیفیت و ارتباط تصویر با محتوای صفحه از نظر سئو حیاتی است.

افزایش تعداد لینک ‌های ورودی به وب‌ سایت نشان‌ دهنده اعتبار و کیفیت آن است. لینک ‌ها باید از منابع معتبر و مرتبط به دست آیند تا تاثیر بیشتری داشته باشند. با شناسایی نیازها و دغدغه‌های مخاطب، می‌توانیم رفتار آنها را درک کرده و برای جذب آنها برنامه ریزی کنیم. شناخت مخاطب به ما کمک خواهد کرد تا در مرحله تحقیق کلمات کلیدی انتخاب های بسیار بهتری داشته باشیم. این که آنها چه کسانی هستند، چه علایق و نیازهایی دارند، در چه جستجوهایی فعال هستند و از چه طریق به وب سایت شما می‌رسند، از جمله اطلاعات مهمی است که باید در مورد مخاطبان خود به دست آورید.