اگر گیج شده اید که تقریبا نیمی از ایالات متحده می تواند به چهار سال گذشته نگاه کند و بگوید ، “من بیش از این می خواهم” ، شما تنها نیستید. اما این دقیقاً همان چیزی نیست که اتفاق افتاده است.
آنچه اتفاق افتاده است با این واقعیت توضیح داده می شود که بسیاری از رای دهندگان ایالات متحده در یک دوربین پژواک در رسانه های اجتماعی زندگی می کنند ، اشباع از اطلاعات غلط ، مانند تغییر اقلیم کاذب و معامله سبز ، نمونه بارزی است. در نتیجه ، بسیاری از طرفداران ترامپ به سادگی سالهای بسیار متفاوتی را نسبت به دیگران زندگی کرده اند.
ظهور سایت های راست گرا پس از انتخابات ، که هدف آنها “شکست روباه” است ، به این معنی است که دستگاه رسانه های اجتماعی GOP آماده سرعت بخشیدن است. خوشبختانه یک کتاب بازی برای کاهش اختلاف وجود دارد. اما برای درک و تسلط بر نحوه ویروسی کردن مطالب به صورت آنلاین و چگونگی افشای اطلاعات نادرست به مترقیان نیاز دارد.
محافظه کاران اصطلاح “معامله جدید سبز” را به سلاحی احساسی تبدیل کرده اند – بخشی از داستان کلی آنها ، دموکرات ها را به عنوان سوسیالیست های افراطی و نخبه گرا تعریف می کنند. این حمله مبتنی بر واقعیت ها نیست ، اما همانطور که دن کانمن ، برنده جایزه نوبل برای کار در اقتصاد رفتاری ، توضیح می دهد: “هیچ کس به دلیل تعداد زیادی تصمیمی نگرفته است. آنها به تاریخ نیاز دارند. ”
طنز این است که یک داستان جذاب و مثبت وجود دارد که می تواند در مورد Green New Deal تعریف شود. در زمانی که همه گیری میلیون ها انسان را از کار بیکار کرده و مایل ها کیلومتر در بانک های مواد غذایی ایجاد کرده است ، Green New Deal میلیون ها شغل با درآمد خوب ایجاد می کند که نمی توان آنها را از خارج تأمین کرد.
این مشاغل همچنین می توانند چالش اصلی زمان ما ، افزایش سریع دمای کره زمین را تهدید کنند که تهدید می کند این سیاره برای جوانان امروز نامناسب است. این توافق جدید سبز باعث خواهد شد آمریکایی ها در نصب پنل های خورشیدی ، ساخت توربین های بادی ، بازسازی مزارع و جنگل ها برای ذخیره کربن و انجام هزاران اقدام آب و هوایی دیگر کار کنند. با سرمایه گذاری دولتی که پمپ را آماده می کند ، Green New Deal همچنین درآمد کسب و کارها را افزایش می دهد و بنابراین از طریق افزایش درآمد مالیاتی و رشد پایدار نتیجه می دهد.
جای تعجب نیست ، وقتی مصاحبه کنندگان سیاست های Green New Deal – انتقال سریع به 100٪ شبکه انرژی پاک و اقتصاد بدون کربن – را توصیف می کنند ، این ایده در میان آمریکایی های عادی بسیار محبوب است. با این حال ، اگر مصاحبه کنندگان از مردم در مورد احساس جدید سبز معامله می کنند ، حمایت کنید.
چرا؟ از آنجایی که نماینده الكساندیا اوكاسیو كورتس و سناتور اد ماركی قطعنامه مشهور خود را در فوریه 2019 به كنگره ارائه دادند ، “مارك” Green New Deal توسط حملات بی رحمانه جناح راست و معرفی نادرست به عنوان یك توطئه سوسیالیستی آلوده شده است. ماشین ها و همبرگرهای آمریکایی ها را ببرید – تا زمانی که ترقی خواهان تلاش زیادی برای انتقال داستان مثبت خود انجام دهند گروه مانیتورینگ Media Matters در سال 2019 گزارش داد که “در هفته آخر مارس ، فاکس نیوز بیش از دو برابر بخش های اول وقت در مورد Green New Deal در مورد MSNBC و CNN به طور مشترک صحبت کرد” – و این پوشش “با اطلاعات نادرست همراه بود. ، تمسخر و بدبینی نسبت به تغییر اقلیم. “این حملات در سایر سایتهای راست نیز تکرار شد و بازتاب آن در شبکه های اجتماعی بود.
تا آوریل 2019 ، جمهوری خواهان به پاسخ دهندگان گفتند که هر دو به خوبی در مورد Green New Deal آگاه بودند و به شدت مخالف آن بودند. در حقیقت ، یک نظرسنجی نشان داد که 43 درصد آمریکایی ها به شدت مخالف آن هستند ، در حالی که تنها 24 درصد از آن به شدت حمایت می کنند. با توجه به این ارقام ، جای تعجب نیست که دونالد ترامپ و دیگر نامزدهای جمهوریخواه در دوره مبارزات انتخاباتی 2020 یک دوره سبز جدید را حفر کردند و کمپین بایدن-هریس از حمایت از این ایده امتناع ورزید. کلی لوفلر جمهوری خواه با ارائه رباتیک خود در جریان مناظره 6 دسامبر در دور دوم سنای جورجیا ، همان سناریو را دنبال کرد ، زمانی که وی بارها از معامله سبز (Green New Deal) به عنوان اثبات مخالفت دموکرات خود ، روحانی رافائل وارنوک ، “لیبرال رادیکال” یاد کرد. ”
حق بارها و بارها از این استراتژی استفاده می کند. پسندیدن Vox توضیح داد ، ابتدا دموکراتها و چپها “چیزی ، یک کاندیدا یا یک پیشنهاد سیاسی پیدا می کنند که باعث هیجان و شور و شوق عمومی شود.” اما پس از آن “ماشین رسانه ای عظیم راست گرا بلافاصله بوی خون می دهد و شخص یا سیاست را با پوشش منفی بی امان هدف قرار می دهد ، اطمینان حاصل می کند که پایگاه راست گرایانه انسان یا سیاست را تقریباً از نظر کمیسیون شیطانی می داند.” نتیجه رسانه های جمعی ، میانه روها و دموکرات های میانه رو این است که این مسئله یا کاندیدا “دچار تفرقه” و “قطبی” شود.
به طور قابل توجهی ، در حالی که چپ گاهی اوقات یک پوشش کوتاه از یک موضوع را تحت تأثیر قرار می دهد ، دموکرات ها و رسانه های جریان اصلی معمولاً پس از مدت کوتاهی متوقف می شوند. اما حق هرگز شیطان پرستی را متوقف نمی کند. آنها حتی موفق شدند سیاست همه گیر ناموفق ترامپ را به خط حمله نیز تبدیل کنند نیویورک تایمز در ماه مه گزارش داد: “ارتباطات GOP در مورد ویروس کرونا: بحران اقتصادی پیش نمایشی از معامله جدید است.”
واقعیت حیرت انگیز این است که اکثر دموکرات ها و گروه های مترقی بزرگترین پلتفرم رسانه ای جهان یعنی فیس بوک را نادرست مدیریت می کنند یا نادیده می گیرند. در این میان جمهوری خواهان و رسانه های راست گرا ، سالهاست که سرمایه های زیادی در داستان های جذاب و میم های ویروسی سرمایه گذاری کرده اند. آنها سیستم را با پیام های ساده و کاملاً آزمایش شده ای مانند “تخلیه باتلاق” اشباع می کنند ، که حتی در سال های غیر انتخابات نیز به طور بی وقفه تکرار می شوند. این محتوای ویروسی “سریع و چسبناک” است – چیزی که باعث می شود مردم بخواهند روی آن کلیک کنند و به لطف ترفندهای بازاریابی مدرن در مغز گیر می کند.
این امر به ویژه در مورد اطلاعات نادرست در مورد اقلیم در شبکه های اجتماعی صادق است. در توییتر ، بیش از یک چهارم توییت های مربوط به تغییر آب و هوا از ربات ها (با انتشار اکثر این ربات ها دروغ) منتشر می شود. گزارش تحقیقی توسط نیویورک تایمز اخیراً تلاش های خوبی را برای راه اندازی کمپین های گسترده astroturf در حمایت از شرکت های نفتی (زمانی که این کمپین ها در واقع توسط شرکت های انرژی تأمین می شدند) تأمین کرد.
مدافعان راست از مدت ها پیش فهمیده اند که داستان می تواند به مراتب قانع کننده تر از حقیقت باشد و فروش سکوی ضد آلودگی خود را به دروغ گفتن می طلبد. فرانک لونز ، استراتژیست GOP ، در رسوایی 2002 خود در ارتباطات آب و هوایی ، به محافظه کاران توصیه کرد: “یک داستان جذاب ، گرچه در واقع نادرست است ، اما می تواند جذاب تر از احساسات باشد تا تلاوت خشک حقیقت.”
هشدار دهنده از اکثر داستانهای ویروسی برای هر روز از منابع شبه اخبار راست افراطی مانند سیم روزانه، بخش رسانه ای محافظه کار بن شاپیرو ، که متعلق به خانواده ویلکس است ، و درآمد میلیاردی از فروکینگ دارد. جمهوری خواهان در این دوربین اکو دیجیتال از دموکرات ها بهتر عمل می کنند ، زیرا بیشتر آنها از شبکه ای از صفحات بزرگ فیس بوک برای تبلیغ متقابل محتوا استفاده می کنند.
این تلاش ها باعث رأی دهندگان می شود. ترامپ در سال 2020 45 درصد اسپانیایی زبان ها را در فلوریدا به دست آورد ، که 11 امتیاز نسبت به سال 2016 جهش داشت – با وجود سیاست های آشکارا ضد لاتین متعدد ، مانند قرار دادن هزاران کودک هیسپانیک در قفس. همانطور که جان کینگ از CNN توضیح داد ، هنگامی که ترامپ دموکراتها را در فلوریدا جنوبی “مبهوت” کرد ، به دلیل “بازاریابی بسیار خوب … برای رای دهندگان لاتین در کوبا ، ونزوئلا و جاهای دیگر” با پیام ساده “سوسیالیسم ، سوسیالیسم ، سوسیالیسم” بود.
رسانه های اجتماعی به جمهوری خواهان این امکان را می دهند تا با پیام های آزمایش شده این هدف گیری خرد را انجام دهند. در مقابل ، دموکرات ها غالباً روی پیام های ناهماهنگ ، ناکارآمد و مبهم که می توانند علیه آنها استفاده شود مانند “تعریف پلیس” تمرکز می کنند.
اگر دموکرات ها می خواهند عملکرد بدتر از صندوق های رای را متوقف کنند ، باید بر کتاب بازی رسانه های اجتماعی تحت سلطه محافظه کاران مسلط شوند. نه ، این بدان معنا نیست که مترقی ها باید دروغ بگویند. این بدان معناست که آنها باید با استفاده از تکنیک های اثبات شده بازاریابی ویروسی ، تعمداً بیشتر در رسانه های اجتماعی درگیر شوند – که با نوع حمایت نهادی و ساختاری جمهوری خواهان در رسانه های دیجیتال و اجتماعی همراه است.
ساده ترین اولین قدم برای اهداکنندگان مترقی ، نامزدها ، گروههای طرفداری و فعالان این است که استراتژی فیس بوک خود را با صفحات موفق تر در سمت راست و چپ مقایسه کنید. اگر تعهد خوبی دریافت نکردید و پیام ها را آزمایش نکردید ، یکی از با ارزش ترین دارایی های خود را هدر می دهید.
دموکرات ها و مترقی ها یک انتخاب دارند. یا سرعت تاکتیک های ویروسی داستان سرایی را که جمهوری خواهان برنده می شوند ، تسریع کنید یا اینکه برای عملکرد کمتر در سال 2022 و بعد از آن آماده شوید.
منبع: offline-news.ir
Leave a reply